ไปซื้อแฟ๊บ,ไปซื้อน้ำดื่มโพลารีส,ไปซีร๊อกเอกสารเคยจำกันได้ไหม ลองนึกถึงสินค้าบางตัวกันดู.......
ยังมีสินค้าแบบ Generic Name อีกหลายอย่าง บางอย่างน่าเสียดายมากที่ครองตลาดแบบเบ็ดเสร็จแต่ต้องพ่ายแพ้เกมส์การตลาดไป ที่เราพบเห็นมากที่สุดอีกอย่างคือน้ำดื่ม ยี่ห้อ Polaris โพลาลิส เมื่อก่อนตามสำนักงานทุกแห่งต้องติดตั้งตู้น้ำและต้องเป็นสมาชิกของน้ำดื่มยี่ห้อนี้ ยุคนั้นยังใส่ขวดแก้วขนาดใหญ่แล้วไปส่งให้ตามอาคารต่าง ๆ เราต้องซื้อคูปองก่อนนะ ก็คือจ่ายเงินก่อนนั้นแหละ โพลารีสเป็นเจ้าตลาดน้ำดื่มอย่างสมบูลย์ ไร้คู่แข่ง จนในที่สุดก็พบช่องทางจำหน่ายใหม่ ผลิตเป็นขวดแก้วขนาดเล็กลงสู่ตลาดร้านอาหารทั่วไป ได้รับการยอมรับเป็นอย่างดี คนพากันเรียกน้ำดื่มว่าโพลารีส ขอน้ำโพลารีสขวด โพราลีสก็เป็นเหมือนสินค้าอื่นที่นั่งอยู่บนบัลลังค์ที่หนึ่งของตลาดแต่ผู้เดียวจึงไม่ค่อยทำการตลาดมากนัก เพราะขายได้แบบสบายไร้คู่แข่ง อีกทั้งเก็บเงินก่อนอีกต่างหาก แล้วก็เป็นไปตามการค้าเสรี ผู้มาใหม่พากันเข้าตลาด ที่น่ากลัวเพราะคู่แข่งมีความพร้อมทั้งเงินทุนและความพร้อมด้ายการผลิต ทั้งยังทำกิจกรรมการตลาดอย่างต่อเนื่อง จึงมีน้ำสิงห์ของเจ้าตลาดเบียร์ น้ำทิพย์ของเจ้าพ่อน้ำอัดลม ตอนใหม่ ๆ เราก็ยังสั่งโพราลีสยี่ห้อสิงห์หรือน้ำทิพย์มาดื่ม โพราลีสกลายเป็นชื่อเรียกของน้ำดื่มไปโดยปริยาย นอกจากนั้นยังมีแบรนด์ระดับล่างเข้าสู่ตลาดอีกมากมาย เป็นขวดขาวขุ่น รวมทั้งตลาดบนทั้งน้ำแร่ น้ำบ่ออีกหลายยี่ห้อ เมื่อกานแข่งขันรุนแรง คู่แข่งอยู่ในตลาดอยู่แล้ว จึงทำให้การแย่งลูกค้าทำได้ง่ายมาก ทางโพลาลีสเผลอหลับไป ทำให้ถูกแย่งลูกค้าไปจนเกือบหมด เพราะทั้งสิงห์และน้ำทิพย์เข้าถึงลูกค้าผู้จำหน่ายปลีกได้มากกว่า จากเจ้าตลาดจึงกลายเป็นผู้ตาม และวิ่งช้าตามไม่ทันจนต้องออกจากตลาดไป
